Instagrami ‘mund’ website-in: 88% e bizneseve shqiptare në rrjete sociale, vetëm 63% me faqe
Për shumë biznese, prezantimi i parë në botën digjitale nuk është më website-i, por profili në rrjetet sociale. Të dhënat e INSTAT për vitin 2026 nxjerrin në pah një diferencë të qartë mes mënyrave se si ndërmarrjet shqiptare ndërtojnë praninë e tyre online. Ndërsa mediat sociale rezultojnë të jenë pothuajse të përdorura masivisht, website-i ende nuk ka arritur të bëhet standard për të gjitha kompanitë.
Në vitin 2026, 88.1% e ndërmarrjeve me 10 ose më shumë të punësuar rezultojnë të përdorin mediat sociale, ndërsa vetëm 62.9% kanë një faqe interneti. Kjo do të thotë se ka një diferencë prej 25.2 pikë përqindje mes këtyre dy treguesve. Shifrat sugjerojnë se hyrja në botën online po bëhet më shpejt përmes platformave sociale, ndërkohë që investimi në një hapësirë digjitale të administruar drejtpërdrejt nga kompania është më pak i përhapur.
Ky fenomen mund të lidhet edhe me kërkesat më të ulëta për hyrje në rrjetet sociale, pasi krijimi dhe menaxhimi i një profili zakonisht kërkon më pak infrastrukturë dhe investim krahasuar me ndërtimin dhe mirëmbajtjen e një website-i.
Hendeku nuk është specifik vetëm për vitin 2026. Një vit më parë, 86.5% e ndërmarrjeve përdornin mediat sociale, ndërsa vetëm 61% kishin një website. Gjatë vitit 2026, të dy treguesit kanë shënuar rritje: përdorimi i mediave sociale është rritur me 1.6 pikë përqindje, ndërsa prezenca përmes website-ve me 1.9 pikë. Megjithatë, distanca mes tyre mbetet e konsiderueshme.
Më thjeshtë, pothuajse 9 nga 10 ndërmarrje përdorin rrjetet sociale, ndërsa më pak se 2 nga 3 kanë një website. Ky fakt nuk nënkupton domosdoshmërisht se bizneset e tjera e kanë zëvendësuar faqen e tyre të internetit me platforma si Instagrami apo Facebook-u.
Website-i bëhet standard vetëm te kompanitë e mëdha
Madhësia e ndërmarrjes ndikon ndjeshëm në këtë panoramë. Të gjitha kompanitë me 250 ose më shumë të punësuar posedojnë një website. Pragu i 100% ishte arritur që në vitin 2025 dhe është ruajtur edhe gjatë vitit 2026. Për bizneset e mëdha, faqja e internetit tashmë nuk konsiderohet më një element dallues i digjitalizimit, por një standard.
Situata paraqitet ndryshe për ndërmarrjet më të vogla. Tek ato me 50-249 të punësuar, përqindja e bizneseve që zotërojnë një website u rrit vetëm nga 62.8% në 64.7% gjatë vitit të fundit. Ndërkohë, rritjen më të madhe të përdorimit të mediave sociale e regjistruan ndërmarrjet e vogla (10-49 të punësuar), ku ky tregues kaloi nga 85.5% në 87.5%.
Prania digjitale po sjell gjithashtu edhe rritje në tregti. Në vitin 2026, 31.3% e ndërmarrjeve realizuan shitje online, krahasuar me 28.1% një vit më parë. Shitjet online përbënë 11.4% të xhiros, kundrejt 10.1% në vitin 2025.
Shqipëria, shumë më “sociale” se mesatarja europiane
Preferenca e bizneseve shqiptare për rrjetet sociale bëhet më e qartë kur krahasohet me Bashkimin Europian. Sipas të dhënave më të fundit të Eurostat, në vitin 2025, vetëm 63.6% e ndërmarrjeve në BE me të paktën 10 të punësuar përdornin media sociale. Në Shqipëri, ky tregues për vitin 2026 arrin në 88.1%.
Ndonëse vitet e referencës ndryshojnë me një vit dhe krahasimi duhet marrë me këtë rezervë, diferenca është e konsiderueshme: niveli shqiptar është rreth 24.5 pikë përqindje mbi mesataren e BE-së. Madje, niveli prej 88.1% e pozicionon Shqipërinë afër vendeve europiane me përdorimin më të lartë të rrjeteve sociale nga bizneset.
Në vitin 2025, Malta kryesonte BE-në me 88.2%, Finlanda kishte 87.6% dhe Danimarka 86.1%. Në fund të spektrit, vetëm 41.5% e ndërmarrjeve në Bullgari, 46% në Kroaci dhe 47.3% në Hungari përdornin media sociale.